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首頁行業(yè)資訊 國內(nèi)童裝羽絨服行業(yè)面臨的現(xiàn)狀

國內(nèi)童裝羽絨服行業(yè)面臨的現(xiàn)狀

2015年09月17日17:14 

隨著近幾年80后、90后結(jié)婚高峰的到來,80后、90后將成為新時代年輕父母的主流群體。80后、90后成長的年代是中國社會經(jīng)濟急劇變革的一個時期, 這一代人思想開放,追求時尚與品位,品牌意識較強,這一點與60后、70后的經(jīng)濟實惠的觀念大相徑庭。

  人類的思想觀念深刻的影響著消費觀念,80后、90后的消費特征決定著未來他們對子女穿著風(fēng)格的導(dǎo)向,即便是新時代的兒童在服裝選擇上有著強烈的主觀意識,潛意識中也有年輕父母消費習(xí)慣和社會時尚潮流的烙印。所以未來的兒童羽絨服趨勢一定是時尚化、個性化、品牌化,研究市場,首先要研究消費群體,其次是產(chǎn)品定位。不研究消費群體和市場,不可能準(zhǔn)確把握未來兒童羽絨服產(chǎn)業(yè)的脈搏。在消費群體特征明確之后,不去研究產(chǎn)品,也是做不長的,一個不在產(chǎn)品風(fēng)格上去創(chuàng)新,不在產(chǎn)品品質(zhì)上去提升,不在產(chǎn)品用料上去考究,不在品牌運作上去完善的企業(yè),是不可能取得持續(xù)成長的。

  兒童羽絨服時裝化給我們帶來什么機遇?消費群體特征決定消費取向習(xí)慣,消費取向習(xí)慣決定消費風(fēng)格渠道。當(dāng)前,很多企業(yè)都知道兒童羽絨服要走時尚路線才有出路,但時尚這個概念太寬泛,款式的前衛(wèi)是時尚,面料的獨特是時尚,色彩的流行是時尚,潮流的搭配也是時尚,所以這個提法不能去合理定位。目前,我們所謂的時尚童裝,基本都停留在買版、抄版的狀態(tài),很少有自己的藝術(shù)智慧在里面,所以很難產(chǎn)生國際大牌,這不能不說是中國服裝行業(yè)的一大悲哀。一般是內(nèi)地抄港臺,港臺抄日韓,日韓抄歐美,歐美的頂層服裝設(shè)計師卻回到了原點,到非洲的原始部落去尋找靈感。

  也有一部分觀點認(rèn)為,如今的兒童羽絨服發(fā)展趨勢是成人化,這個提法有一定的代表性,當(dāng)下也有很多兒童羽絨服就是成人的縮小版,而且市場十分走俏,但這個概念比較狹隘,只能說是兒童羽絨服發(fā)展的一個面,絕對不能代表兒童羽絨服未來的發(fā)展方向。

  筆者從事兒童服裝產(chǎn)業(yè)多年,與全國各地許多兒童羽絨服企業(yè)主、代理商、加盟商都有過深入的交流,筆者認(rèn)為,未來兒童羽絨服的發(fā)展方向是時裝化,生活化,一方面緊跟時代發(fā)展潮流,時代氣息濃厚,一方面貼近生活,簡約大方得體,這樣的兒童羽絨服品牌才能做大做強。時裝化首先是款式新穎、富有時代感,貼近當(dāng)下消費群體的消費取向。時裝化包括成人化,可以是休閑裝,也可以是戶外裝,兒童羽絨服不一定要千篇一律的卡通可愛,或是做成棉衣外型,可以做成夾克外型、妮子大衣外型,乃至牛仔外形,這些都是未來的發(fā)展方向,童服涉足企業(yè)只要在某個細(xì)分風(fēng)格上有所突破,相信一定能風(fēng)靡市場。

  最后,80后、90后的網(wǎng)絡(luò)消費市場潛力巨大,這也是他們成長的時代特征和消費習(xí)慣所決定的,要想做好兒童羽絨服產(chǎn)業(yè),在電商渠道上一定要給予足夠的重視,實體和網(wǎng)絡(luò)齊驅(qū)并進。


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